يكافح Facebook للحفاظ على مشاركة الشباب في شبكته الاجتماعية حيث يتبنى الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا المنصة بينما يغادر الشباب بأعداد كبيرة.
شهد الشهر الماضي انخفاضًا في أعداد مستخدمي Facebook في الولايات المتحدة لأول مرة في تاريخه ، والآن يبدو أن المراهقين في المملكة المتحدة سيتخلون عن الموقع في عام 2018. وفقًا لـ eMarketer (عبر The Guardian) ، سيشهد عام 2018 2.2 مليون من 12 إلى 17 عامًا- كبار السن و 4.5 مليون من 18 إلى 24 عامًا يستخدمون النظام الأساسي - 700000 أقل من عام 2017. وبسبب هذا الانخفاض في العدد ، فإن عدد الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا على Facebook سيرتفع إلى ثاني أكبر ديموغرافية للمستخدمين حيث يتبنى المستخدمون الأصغر سنًا يحب Snapchat.
في الفئة التي تتراوح أعمارها بين 55 و 65 عامًا ، يتطلع Facebook إلى وجود 6.4 مليون مستخدم في عام 2018 ، مما يجعله أكبر فئة ديموغرافية بخلاف الشريحة التي تتراوح أعمارها بين 16 و 34 عامًا - وهو رقم أقل إذا قمت بتقسيمه نطاق 10 سنوات.
يقول ريتشارد بروتون ، المحلل في Ampere:"هناك عاملان يلعبان هنا". "أحدها هو أن كبار السن يميلون إلى التأخر في حفلة الإنترنت ، لكن التبني يميل إلى شق طريقه عبر التركيبة السكانية في نهاية المطاف. ومع تجربة الفيديو والصور على Facebook ، فهي عبارة عن منصة يريدون أن يكونوا عليها لمواكبة الحياة الاجتماعية لأطفالهم وأحفادهم. "
اقرأ التالي:كيفية منع أكثر من 400 موقع من تسجيل كل ما تكتبه
نجح Facebook في الأصل في وقف موجة تخلي المستخدمين الأصغر سنًا عن خدمته ببساطة عن طريق شراء المنتج الذي كانوا يتدفقون عليه - Instagram. الآن ، على الرغم من ذلك ، حتى Instagram أصبح أكثر من اللازم بالنسبة لأحدث جيل من الشباب الذين يرون بدلاً من ذلك Snapchat كمنصة رئيسية للتفاعل الاجتماعي ومشاركة الصور الشخصية النرجسية.
يقول بيل فيشر ، كبير محللي المملكة المتحدة في eMarketer:"يواجه Facebook مشكلة في سن المراهقة". تشير هذه التوقعات الأخيرة إلى أنها أكثر من مجرد نظرية. حتى الآن ، كانت قادرة على الاعتماد على مبدلات النظام الأساسي التي يتم جمعها بواسطة Instagram. ومع ذلك ، فإن Snapchat هو الرائد بالنسبة للجمهور الأصغر سنًا. هناك الآن بعض العلامات المبكرة على أن مستخدمي الشبكات الاجتماعية الأصغر سناً يتأثرون بـ Snapchat. "
أدى نمو Snapchat على مدار السنوات الثلاث الماضية إلى زيادة معدل التبني بأكثر من الضعف ليصل إلى 43٪.
لا يزال هذا الأمر غير مدعاة للقلق لأن Facebook لا يزال أكبر شبكة اجتماعية في المملكة المتحدة ، مع 32.6 مليون مستخدم منتظم في المملكة المتحدة وحدها. يتطلع Instagram إلى النمو إلى 18.4 مليون بينما من المقرر أن تنمو المنصات المنافسة Snapchat و Twitter إلى 16.2 مليون و 12.6 مليون على التوالي.
هذا لا يكفي لفيسبوك رغم ذلك ، يجب أن يسود. لضمان تحكمه في حياتنا الاجتماعية لسنوات عديدة قادمة ، يعمل زوكربيرج وزملاؤه بلا كلل لتصحيح الأخطاء العديدة التي ارتكبها Facebook خلال العام الماضي أو نحو ذلك. كان التغيير الأول الذي تم إجراؤه هو الترويج لمحتوى من صنع العائلة والأصدقاء بدلاً من المنشورات من المنشورات أو صفحات المعجبين ، وذلك لخلق إحساس بالمجتمع مرة أخرى. أصبحت الآن أيضًا خططًا تفصيلية لجلب الأخبار العاجلة إلى نظامها الأساسي للفيديو على Facebook في الولايات المتحدة وفتح خيارات حظر الاشتراك غير المدفوع للمنشورات التي تستخدم نظام حظر الاشتراك غير المدفوع على محتواها.
